Кэшбэк: реальная выгода или маркетинг?

Есть ли реальная выгода от кэшбэка или это просто маркетинговый ход? В чем выгода магазинов и банков от такого возвращения денег? И что делать, чтобы правда экономить на таких бонусных программах? Советы финэксперта Елены Лебедевой.