«Только по-русски»: в Госдуме хотят запретить англицизмы в рекламе и на вывесках

Если законопроект от депутатов Госдумы на запрет использования иностранных слов одобрят, то нельзя будет использовать на вывесках и витринах такие слова как: coffee, sale, shop и даже pizza. Изменения коснутся и наименований жилых комплексов, а также микрорайонов. Инициаторы законопроекта считают, что бизнес агрессивно использует иностранные слова, чтобы привлечь внимание покупателя.

Основной смысл инициативы в том, чтобы защитить русский язык и ограничить использование англицизмов на всей территории страны. На такое предложение сразу отреагировало бизнес-сообщество. Например, известный красноярский ресторатор, директор холдинга «Bellini» Анатолий Ващенко считает идею абсурдной и вредной. Ведь многие бренды звучат только по-английски – русской транскрипции у них нет. Если переименовывать бренд, значит, придется начинать все заново и терять наработанный авторитет.

«Ничего хорошего я не думаю. Даже не в том, что придется понести какие-то дополнительные расходы. Мы годами формировали бренды. Отношение к ним и, безусловно, помимо самой транскрипции английской есть еще какое-то восприятие самого бренда, именно как он выглядит. Мы много сил вкладывали в разработку фирменного стиля и сейчас просто перевести это в русскую транскрипцию. Ради чего? Лично у меня есть полное ощущение, что это начало нового железного занавеса», – считает директор холдинга «Bellini» Анатолий Ващенко.

Другие бизнесмены боятся, что придется изготавливать новые вывески и рекламную продукцию, а это может влететь в копеечку. Ведь свободные деньги есть не всегда, отмечает гендиректор сети магазинов одежды Finn Flare Ксения Рясова.

«Если выйдет такой закон, значит, надо его менять. Каждая вывеска стоит 250 тысяч рублей. У нас 88 магазинов. Представляете, 250 тысяч рублей [надо умножить] на 88 магазинов. Кто это оплатит? Я все-таки надеюсь, что этот закон не примут. Это действительно абсурдно. Во-первых, есть названия, которые русскими буквами не звучат. Во-вторых, огромная сумма денег, колоссальная просто, [должна пойти] на замену вывесок по всей стране. Ни у кого таких свободных денег нет. А главное – зачем их тратить?», – высказалась генеральный директор компании Finn Flare Ксения Рясова.

Не поддерживает инициативу парламентариев и бизнес омбудсмен Борис Титов. Он уверен, весь российский маркетинг ждет много новых издержек.

«Законопроект не столько про технические аспекты – он про культурный фон. «Западный» фон запретить несложно, но готовой отечественной альтернативы на замену прямо сейчас нет. Все проблемы от того, что авторы не только требуют заменить латиницу кириллицей везде, где она не является частью товарного знака. Они оперируют куда более широким понятием «русский язык», а на этой почве нас будет ждать множество споров. И новая дорога, на которую заставляют свернуть российский маркетинг – какое русское слово, кстати, полагается подобрать на замену – будет, конечно же, чревата прямыми издержками», – поделился своими мыслями бизнес-омбудсмен Борис Титов.

Однако лингвисты пока ничего критичного в этом не видят, но отмечают, что язык ждут существенные перемены. Об этом рассказала кандидат филологических наук Анна Трапезникова.

«Сейчас мы наблюдаем, я думаю, формирование новой языковой политики, которая будет касаться с одной стороны ограничений, с другой стороны, я думаю, она будет касаться формирования сознательного роли языка русского как языка межнационального общения, как языка культуры. С помощью законов полностью истребить какую-то лексическую единицу в языке мало вероятно, но мы можем ограничить ее пользованием в публичном пространстве, потому что закон как раз и касается именно этого блока», – считает кандидат филологических наук Анна Трапезникова.

Как в инициативе относятся сами потребители? ТВК спросили у красноярцев, что они думают:

«Ну, кафе я не знаю, на что там заменить. Если только к старорусским традициям обращаться – на трактир менять не это. А в принципе, да, мы живем в России, поэтому я за русский язык», – домохозяйка Оксана Ковалевская.

«С одной стороны я, конечно, согласна, потому что пожилые люди они иногда идут и понять не могут, что это, где и что можно приобрести. А у нас все больше и больше получается английских названий», – педагог Лариса Василенко.

«Мне кажется, что имея английские слова в обиходе, мы хоть как-то изучаем другой язык. Насчет русского – не знаю. Наверное, это такое себе решение. Государство боится, что мы забудем русский язык? Я думаю, что нет. Не вижу какой-то угрозы, что язык себя теряет», – психолог Карина Рерих.

Это не первая инициатива депутатов в борьбе с иностранными наименованиями. В феврале 2023 года в Госдуме уже предлагали запрещать иностранные слова, но тогда проект даже не внесли на рассмотрение парламента. Получит ли продолжение эта инициатива – узнаем позже.